（独り言）モッタイナイＣＭ

日本経済新聞の野元賢一記者が
２００５年に出された著書「競馬よ！～夢とロマンを取り戻せ～」の中に、
こんな指摘がある。

宝くじのテレビＣＭでは「１等前後賞合わせて３億円」と、
「３億円」を強調するものが存在するのに、
競馬の場合は３連単による高額配当を
テレビＣＭ等でアピールするのは難しいのは何故か？

私も広告代理店のサラリーマン時代に、
広告表現の審査に関わる仕事をしたことがある。
公営ギャンブルの場合、
「射幸心を煽る広告表現」はＮＧなのだ。
でも野元記者ご指摘の通り、
宝くじの「３億円」は何故ＯＫなのか？
私自身も仕事をしながら疑問に思い続けてきた。

そんな「競馬」の広告表現だが、
「ＷＩＮ５」の「最高２億円」はＯＫらしい。
この記事を書いている時点では
「２億円」ところか「１０００万円」さえも出ていないが（笑）、
いずれ出現すると信じよう。
可能性はゼロではないのだろうから。
そんな事よりもテレビＣＭ等で「２億円」と
言ってもいい点は喜ぶべきことではないか。
だからこそ、余計にガッカリした。

映画監督が有名女優にこれから撮影する映画の出演依頼をする。
女優に手渡された台本を見ると、
その女優が一人で何役もこなさなければならない。
「この役も私ですか？」と尋ねる女優に、
監督は「２億円あれば、別の役者も出演させることが出来るのに・・・」
と思いつつ、
「演技力で何とか・・・」と女優に出演を懇願する。

確かに「２億円」というキーワードは登場する。
しかしこの映像では一体何によって「２億円」を手にできる可能性があるのか？
という点がはっきりしない。
高いギャラを出演者に払って、
こんな訴求力のない、
無意味なＣＭを作るカネがＪＲＡにまだ残っていたとは・・・。
「被災地支援競走」などといい、
売上の一部を東日本大震災被災地に拠出しているＪＲＡだが、
こんな内容のないＣＭなら
この制作費用と媒体料も被災地への義援金にした方がマシではないのか？

宝くじのＣＭでは「３億円当たったら、こんなことをしたい」と
キリンを飼ってみたり、
人工降雪機で雪を降らせて雪合戦をしてみたり、
といった内容になっている。
競馬で「２億円」当たったら出来る「楽しいこと」を描いた方が
競馬を知らない層も含めた多くの人達への
アピールとなりそうな気がするのだが。
せっかく広告表現に「２億円」というキーワードを入れてもいいのだから。
「有名タレントを起用しておけば何とかなる」と
担当する広告代理店に言われ、
鵜呑みにしてそのまま発注してしまう（としか思えない）
ＪＲＡのこの姿勢は、
何とかならないものだろうか？